В епоха, в която дигиталните личности често прелитат като комети и изгарят сред лавината от съдържание, малцина остават в съзнанието на публиката по-дълго от няколко цикъла „лайк – сподели – отмени приятелство“. Ива Иванова, по-известна в пространството като Ивка Бейбе, е едно от тези изключения на българската интернет сцена. Родена във Варна, тя се превръща в знакова фигура за новото поколение онлайн публични личности.
Пътят от периферията към центъра на вниманието
Детството ѝ не е лишено от предизвикателства. Израства с майка си, далеч от светлината на прожекторите, в реалност, в която работата като продавач-консултант е ежедневие, а мечтите се изтласкват на заден план от нуждата за стабилност. Именно тази неочаквана обикновеност се превръща в тайното ѝ оръжие – неподправена, пряма, често нетипична за традиционната публична среда у нас.
Пандемията COVID-19 се оказва и нейната отправна точка. Докато светът се затваря, за Ива се отваря възможност: социалните мрежи. Лесно усвоява механизмите на дигиталното влияние – провокация, хумор, самоирония и остри коментари. В кратък период тя набира стотици хиляди последователи, а днес аудиторията ѝ в Instagram и TikTok надхвърля милион.
Гласът на скандала – и неговите последствия
За Ивка Бейбе не съществува „неудобна тема“. От сексуалността до злободневния хейт, тя оркестрира диалози, които шокират, раздразват, предизвикват. В собствения си подкаст кани както представители на популярни среди, така и по-непознати герои на деня. Форматът, макар да ѝ носи огромна популярност при младата публика, предизвиква критики за нивото на дискусиите, качеството на анализите и понякога – откровената липса на журналистически стандарти.
Определяна от част от обществото като „символ на безсрамието“, за други Ивка е флагман на свободната изява – без клишета, без автоцензура, с усет за границата между провокация и истински разговор. Тя олицетворява много от парадоксите на нашето време: освен обект на възхищение, нерядко е и мишена на остра критика, тролове, интернет атаки и открито неверие в нейната мисия.
Обратната страна на успеха
Този модерен модел на публичност обаче си има цена. Зад фасадата на наглед неизчерпаема енергия се крият напрежение, тежки думи и усилия да запази личното си пространство. Пътят ѝ е белязан с обвинения в липса на култура, самоцелен скандал и примитивен език, но и с множество възможности – и по-солидни партньорства, и собствени бизнес начинания.
Феномен или симптом?
Ивка Бейбе е продукт и израз на едно поколение, което вярва, че свободата е абсолют, а забранени думи – няма. За някои тя е феномен: вдъхновява хора да се приемат такива, каквито са и да говорят по важните теми без претенции за политическа коректност. За други е симптом на епохата: шум и скандал вместо съдържание и мисъл.
Факт е обаче, че Ива Иванова промени част от публичния разговор в България. Дали това е пробив, или предупреждение – ще покаже времето, а може би и самата тя, с поредната провокация в дигиталния ефир.
